「網紅」這詞來自於大陸，根據《咬文嚼字》雜誌，網路上被網友們追捧而走紅的人叫「網紅」，能把人氣轉化為買氣，把粉絲變消費者並增加收入的，則稱為「網紅經濟」。以下網紅與部落客，在此一律通稱為自媒體。
隨著網紅經濟逐漸形成一股潮流之後，網紅影響力也跟著快速擴張，挑選合適的KOL代言或業配已成為品牌、商家宣傳的重要管道，編列行銷預算時的必要項目。「如何讓投入預算達到最佳化績效」是最重要的議題，也是選擇網紅代言者或是業配者的考慮因素。
網紅行銷相較於其他單次性行銷手法，需要投入較多的預算，那麼它能夠為電商品牌帶來的成效有哪些？
除了能讓產品曝光到 KOL 大量粉絲面前，更可以透過 KOL 的名氣及互動設計，使產品在網路及社交平台上傳散分享，引發話題及聲量。而電商品牌也可以採用前面提到的「廣告主」的方式，用 KOL 的身份下廣告，提升發文的觸及量。
由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的文字廣告 。 與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在於「軟」字，它將宣傳內容和文章內容完美結合在一起，讓用戶在閱讀文章時候能夠了解策劃人所要宣傳的東西，一篇好的軟文是雙向的，即讓客戶得到了他想需要的內容，也了解了宣傳的內容。
無論是透過口碑推薦或心得文撰寫，都能使消費者更深入產品使用的情境，且透過喜好的 KOL 使用推廣，更能增加消費者對於產品的信任感，但電商品牌在挑選 KOL 時，也需要從產品的受眾來思考，才能讓 KOL 行銷發揮影響力。
以現今消費者的購物行為來看，口碑評價佔有很大的行銷影響力，透過 KOL 行銷可以讓消費者建立正向的品牌印象，更能以此協助消費者進行購買決策。
除了透過廣告、貼文引起消費者的注意及需求，電商也可以透過與 KOL 談團購主，讓 KOL 來召集購買人數，但電商若選擇與 KOL 談團購主的方式，可能會需要提供 KOL 限定的優惠價格，且會有抽成費用的部分。
在合作前能針對整體活動流程做好詳細規劃，而不是簡單提供一個網址要網紅附上然後坐等業績上門，天底下沒有白吃的午餐，很多人以為網紅同意合作就算是完成，實際上要賣出產品本來就需要一連串反覆交叉測試，找出轉換最高、反應最好的人選與廣告方式才是網紅行銷的成功關鍵。
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