|
|
2016年11月28日 星期一
如何「玩創意」？台灣麥肯廣告執行長紀緻謙告訴你4大重點
文/Lance
原文出自創新拿鐵
第一屆Yahoo Big Idea Chair Summit創意論壇於11月18日在台北正式登場，這場論壇的目是為了凝聚台港兩地的廣告主、代理商和各大行銷人才，讓他們彼此交流想法和廣告作品。本次活動更邀請了台灣麥肯廣告集團（McCann Worldgroup Taiwan）執行長紀緻謙（Gary Chi）前來分享如何將創意融入數位廣告和品牌當中。
本文四大重點：1. 目的（Purpose）不清晰的廣告，對公司沒價值。2.讓虛擬事物變得可觸控（Palpability），印象會更深刻。3.客製化（Personalization）的創意，能夠拉進顧客的心。4.行銷最終目標，轉換成購買（Path to Purchase）才是關鍵。
麥肯全球集團是全球最大的傳播集團，而麥肯廣告是它旗下公司之一。Gary是在2007年加入台灣麥肯廣告集團並擔任執行副經理，後來2011年升任成為董事總經理。在Gary就職董事總經理期間，台灣麥肯廣告集團在業務上有了迅速成長，同時還連續3年獲得亞太權威媒體Campaign Asia頒發的台灣區年度最佳廣告代理商、年度最佳數位代理商等榮耀。Gary也順利在2016年6月正式升任成為台灣麥肯廣告集團執行長。
（圖片來源：麥肯廣告）
在這次Yahoo Big Idea Chair Summit創意論壇中，Gary除了提出4個在發揮創意時必須留意的重點，還另外舉出5個行銷案例帶大家更深入地了解如何有效去運用創意元素。
1.傳達具體清晰的目的（Purpose），才能感動人
很多公司在拍攝廣告時，都會要求加入各種創新和創意。當然，有趣的廣告絕對可以吸引大家注意，但是廣告若沒辦法具體傳達背後的含義和目的，那對公司來說就完全失去拍攝廣告的意義。
怎麼樣的廣告才算目的清晰呢？Gray舉出了兩個例子，第一個是和泰汽車在2014年推出的導盲犬培育計劃。在這項計劃中，和泰汽車將會捐贈5台全新的導盲犬訓練車給台灣導盲犬協會，幫助它們進行導盲犬的培育。
（圖片來源：麥肯廣告）
為了讓導盲犬的議題能被社會大眾關注，和泰汽車也推出了一支導盲犬的廣告。在廣告中，和泰汽車具體指出了目前台灣視障同胞人數以及導盲犬數量的懸殊比例，接著還實際找來路人進行蒙眼測試，讓他們戴上眼罩體驗視障同胞看不見的恐懼感。
從這支廣告中，我們可以清楚看見和泰汽車想要傳達的兩個訊息：導盲犬嚴重不足的狀況以及導盲犬對視障同胞的重要性。一旦大家明白了廣告想要傳達的含義，接著就有可能產生同理心或是認同感，這也才會引發後續共鳴。
（圖片擷取：ADWEEK）
第二個行銷案例是XBOX在英國推出的電玩遊戲《古墓麗影：崛起》的行銷活動。在這次的活動中，XBOX找來了8位忠實玩家，並請他們站在一塊戶外的廣告看板上，然後接受「惡劣氣候」的挑戰。堅持到最後的玩家，將獲得一次機會親身至《古墓麗影》遊戲場景中參觀。
這個行銷活動有趣的地方在於，這些「惡劣氣候」的設定是由網路上觀眾投票決定，觀眾可以上網去投票決定要呈現狂風、暴雨還是下雪等各種嚴苛氣候。一旦這些氣候設定完成，XBOX就會在戶外廣告看板附近模擬出相似的氣候，讓觀眾透過直播去瀏覽8位玩家狼狽的模樣。
XBOX這場行銷活動除了有創意，它也成功將這款遊戲的冒險性質傳達讓更多人知道。對於那些本來不知道《古墓麗影》遊戲的朋友，相信看完這場酷炫的行銷活動，除了了解這款遊戲的風格之外，也會有一種熱血沸騰的感覺。
2.讓虛擬事物變得可觸控（Palpability），印象會更深刻
隨著科技進步，數位廣告的操作手法也將變得更多元化。Gary表示若能將虛擬的事物與真實結合，那絕對可以讓顧客印象深刻。
（圖片擷取：Vimeo）
以洛克希德·馬丁（Lockheed Martin）公司為例，這是一家美國航空航天製造商，核心業務是研發航空系統、導彈以及電子通訊等各項技術。Martin公司為了幫助更多小朋友完成登上火星的夢想，推出一項叫「Field Trip to Mars」的計劃。
這項計劃跳脫大家普遍印象中虛擬實境（Virtual Reality）與頭盔畫上等號的框架，Martin公司這次直接把整個公車改造成一個大型的虛擬實境裝置，讓小朋友可以在公車上親身體驗暢遊火星的樂趣。
Martin公司這項火星計劃非常有創意的把虛擬和現實進行結合，成功為小朋友們創造有趣的體驗並帶來深刻啟發。
3.客製化（Personalization）的創意，能夠拉近顧客的心
想要將創意放入廣告中就已經是一件很有挑戰的事情，若再加上客製化那絕對更困難。但是一旦公司能夠在創意中加入客製化，那絕對會帶給顧客很大的驚喜。
（圖片來源：麥肯廣告）
Gary舉出了一個客製化創意的行銷案例，那是台灣麥肯廣告集團與百富酒廠品牌（The Balvenie）一起推出的「史上最長的紅包」活動。在這個活動中，麥肯廣告找來了著名的剪紙大師並完成100個「富」字的剪紙創作。這100個剪紙每一張都具有獨特的意義，包含健康、家庭、事業等各種祝福。而百富也特別將這些剪紙融入到百富酒款的禮盒上，讓客戶可以將這獨一無二的禮盒贈送給親朋好用，表達更真誠的祝福。
試著想想，當你拿到百富的獨特酒款包裝禮盒，是否會會心一笑？然後更愛這個公司和品牌呢？
4.行銷最終目標，轉換成購買（Path to Purchase）才是關鍵
Gary提出最後一個關鍵性重點，那就是如何將行銷廣告的效益轉換成顧客購買的意願。在這點上，L’Oréal於2014年5月推出的一款名為「Makeup Genius」App就是一個非常好的行銷案例。
很多女生想要購買新的化妝品前往往會擔心到底買了之後會不會喜歡，或是這款產品到底適不適合自己。雖然大部分專櫃都有專人會幫忙化妝，讓顧客可以先體驗後再決定要不要購買。但這樣的方式有個缺點，那就是顧客必須親自跑去特定場所才能進行體驗。
（圖片擷取：makeupgenius.com）
為了解決這個痛點，L’Oréal推出了「Makeup Genius」App。這款App厲害的地方是它能掃瞄用戶的臉型輪廓，然後讓用戶直接在App上進行虛擬的化妝，最後再查看化妝成果。
L’Oréal這款App下載次數超過千萬次，也產生了超過2,500萬次的模擬妝容。當客戶可以明確的從App上看見自己化妝成效後，她選擇購買的意願就會提高。因此，L’Oréal這種創新的行銷手法是一個非常棒的「將客戶體驗轉換成購買意願」案例。
為何創意對行銷廣告非常重要？因為科技的進步正在改變消費者購買商品的決策。過去很多消費者在購買商品時也許是因為衝動或無從比較，所以較容易產生購買行為。但是現在人手一機，只要連上網路貨比三家，消費者就能清楚分辨價格高低，然後才進入最終的購買決策。
因此，公司或品牌要如何在這個資訊爆炸的時代抓住消費者的注意，創意絕對是不可或缺的重要元素！至於如何讓創意變得更有價值，相信Gary提出的4個重點和5個行銷案例都值得大家去深思。
參考資料：
下一代iPhone規格猜測整理看這裡 OLED是亮點
明年正好iPhone上市10周年，謠傳蘋果將會打破新機推出周期，僅約不到1年就要推出iPhone紀念機款，目前規格猜測，除全玻璃機身外，會有3種螢幕尺寸，包含OLED版本，支援無線充電，主按鍵由虛擬取代。
目前外界對下一代iPhone尺寸猜測不一，大致上都指向會有3個版本，可能會有5.0至5.2吋OLED本版，出貨量恐怕佔50％，4.7吋與5.5吋可能比重，可能在30％至35％與10％至15％，似乎非常看好OLED市場。
在iPhone 7上市前，就有消息傳出紀念款iPhone可能使用全玻璃機身，另外最近也有猜測，外框可能會有不鏽鋼包覆，甚至蘋果日前取得新式折疊專利，紀念款手機也可能可以折疊，目前各種說法仍非常多。
另一方面，紀念款iPhone可能支援無線充電，外界猜測蘋果正在開發無線充電模組，凱基投顧分析師郭明錤推測，蘋果採用全玻璃機身，恐怕就是要能讓無線充電更有效率；雙鏡頭也可望升級，支援OIS等級，採用6層鏡片。
Touch ID技術再度提升，感應元件可以藉由螢幕層，或觸控其他零組件就能辨識指紋，紀念款Touch ID可能取消主畫面按鍵；另外，可能使用嵌入式光感測元件，能夠幫助紀念iPhone採用全平面螢幕設計。
日前曾有消息指出，記款iPhone可能整合擴增實境（VR）與虛擬實境（AR）技術，成為混合實境（MR），並且可能加入臉部或虹膜辨識功能；手機機版設計難度提升，可能採用類載板SLP（substrate-like PCB），成本恐怕會增加。
2016年11月25日 星期五
挑戰18小時取得國際認證！
要成為人生勝利組，你需要的是可挑戰百萬年薪的專業！ 現在你只要18小時就能紮實習得搜尋廣告行銷精隨，
2016年11月24日 星期四
8位數感恩有您，我們要送您一份驚喜大禮
11月份是感恩的節日，為了感謝全球會員的支持,
► 立即索取
YouTube Google 免費 打廣告
短片教你如何將YouTube即時串流發揮最大效益，讓Google免費幫你打廣告！
花錢買廣告增加知名度不稀奇，但影片將顛覆你的認知，
► 立即觀看免費影片
美國最大華人春晚盛典邀您共襄盛舉
今年即將進入尾聲，華人微春晚、Hope Center聯合舉辦2017洛杉磯微春晚盛典。
► 立即搶購
8位數集團 網賺遊戲平台
|
|
|
2016年11月22日 星期二
破除瘦身迷思！不用忍！運動後吃正餐更會瘦！
破除瘦身迷思！不用忍！運動後吃正餐更會瘦！
你是不是常常運動完餓個半死，但擔心立刻吃會變胖，所以堅忍不拔地忍耐很久之後才吃東西？其實你想錯了！耕莘醫院新陳代謝內分泌科醫師馬文雅表示，運動後立刻吃東西並不會變胖，就算是吃飯也沒關係，所以建議運動後直接吃正餐，因為這時候白飯中的醣份會立刻被肌肉所吸收。
繼續閱讀: http://www.media8.info/?tp=article&id=16975&ni=Y&r=erica00
繼續閱讀: http://www.media8.info/?tp=article&id=16975&ni=Y&r=erica00
十二星座最佳男友榜，快看看你上榜了沒？！
十二星座最佳男友榜，快看看你上榜了沒？！
每個女生都等待著一個會賺錢、對自己慷慨體貼、無微不至的男友 / 老公，那麼十二星座中最佳男友 / 老公是誰呢？
繼續閱讀: http://www.media8.info/?tp=article&id=16981&ni=Y&r=erica00
繼續閱讀: http://www.media8.info/?tp=article&id=16981&ni=Y&r=erica00
零風險 保證 計畫 財富自由人生
50,
想要財富自由，擁有被動收入佔了很大的成功因素。
專題 研討會
倒數1天，這是你最後報名的機會！
成交是致富的根本，成交代表有錢進你口袋！ 全新企劃「Beautiful Mind美麗心智」專題研討，
推廣 競賽 高峰會
【倒數17天】高峰會推廣活動進入白熱化階段，
高峰會會員推廣競賽越演越烈，每位會員都不遺餘力的推廣，
► 立即登入推廣
BMW 大七 收入 賺錢模式
|
|
2016年11月21日 星期一
8位數 Ethan Tony Chien 專題研討
|
|
2016年11月18日 星期五
零工經濟崛起 調查：美1/4靠網路賺錢
零工經濟崛起 調查：美1/4靠網路賺錢
最新調查今天顯示，將近1/4美國成年人近來利用線上商務平台打「零工」或販售商品賺錢。
繼續閱讀: http://www.media8.info/?tp=article&id=16900&r=erica00
繼續閱讀: http://www.media8.info/?tp=article&id=16900&r=erica00
學習 外語 西班牙語
只會英語不夠看！西班牙語是你必學的第二外語
超過五億人口使用西班牙語，人口數僅次於中文和英文，是目前全世界第三大語言；當大家一窩峰學習英語，美國人正擠破頭學習西語，發展第二外語專長能力，提升職場外語競爭力，爭取加薪機會!
超過五億人口使用西班牙語，人口數僅次於中文和英文，
室內設計師 培訓
室內設計師培訓，這裡學快五倍！
重視學習品質，讓學員更貼近業界，並結合理論及實務，著重於創意發想及作品產出。讓你具備專業技能同時與業界接軌，瞭解最新實務施作精隨與趨勢。完整的學習過後還能為你四處接案，不用擔心找不到工作！
重視學習品質，讓學員更貼近業界，並結合理論及實務，
訂閱：
文章 (Atom)