廣告投放該如何將每一分錢用在刀口上?
一直以來都是各位老闆們最關心的問題之一。
萬一好不容易擠出的行銷經費沒有發揮效用,
那你的廣告就等同於放煙火一樣,一放完就沒了!
因此,為了避免投放的廣告無效,就必須要做好廣告投放策略的規劃!
正確的廣告投放策略，才能讓你的廣告真正產生效用！
影響廣告投放的其中一個重點，就是媒介(正確的投放管道)。
若是選擇的媒介錯誤,就很容易造成廣告無效的問題!
但是，究竟該如何選擇正確的媒介呢?
這個問題的答案，必須要按照你的當前或者長遠的發展策略來決定!
簡單舉例:
若是你有新產品要上市，想要在市場打開知名度，
就要考慮選擇主流的財經媒介，才能有效吸引社會大眾以及經銷商們的關注!
而如果你的廣告目的是希望能夠帶動買氣，讓你的商品能夠賣到消費者手中，那麼你所選擇的媒介，就必須要考慮你的目標市場的大眾媒介為何，例如:實體的部分,就是在地的報紙,電視,電台等…而虛擬的部分則是偏向特定的網站。
廣告投放基本原則
有些老闆在投放廣告的時候常常會有一種迷思，
那就是喜歡用短時間內密集投放的「狂轟濫炸式」的投放方式，
以及同時透過電視、報紙、互聯網等多種媒介來進行投放的「百花齊放式」。
認為只要將廣告投放密集點，或是投放的媒介夠多，自己的廣告就一定會有效果！
然而，其實這是一個沒有根據的想法！
因為並沒有詳細的數據能夠證明，
你的廣告投放選擇的媒介越多或是投放的次數越多、時間越密集，
廣告的效果就一定會和你所投入的費用成正比！
因此，若要避免以上的情況發生，讓你廣告投放效益達到最大化，
就必須要掌握以下的幾個原則。
1.觸及受眾最大化
需知，任何一種媒介的受眾都不可能與你所規劃的目標消費群完全重合！
因此在投放廣告時，我們應該要以最大的程度來挑選能夠互相互補的媒介。
例如:將A媒介沒有觸及到的消費群，以另一個有觸及到的B媒介來進行互補作用！
如此才能讓你的廣告最大化的覆蓋到你所希望投放的目標族群中！
2.令受眾產生共鳴
有效的廣告必須要能讓你受眾產生共鳴！例如:產生興趣、記憶點、購買慾望等等…，並透過不同的媒介延長你的受眾對於廣告的注意時間，只要你的受眾與你產生共鳴的程度越高，就會更容易達到你希望達成的目標！
3.留意不同媒介傳播特性
不同的媒介，都有不同的傳播特性，例如:電視廣告對於消費者的注意力一向是相當有吸引力的！但由於製作成本較高、投放時間有限，因此所傳遞的訊息量有限。
4.交錯時間投放廣告
不同的媒介還會有不同的時間特徵，舉例來說:像是電視和報紙的發布速度就非常迅速！由於間隔時間短，因此較適合進行連續性的宣傳。而像是雜誌之類的廣告，則通常以月來計算，所以較不適合進行立即性的宣傳！但優點是可以進行較為深度的廣告。
總而言之，不論你的廣告如何投放，最重要的一點，就是要遵循效益最大化的原則，
以保證你的廣告能夠達到效果，有效節省廣告費用。
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